Sous différentes appellations selon les époques – éducation ou exemple il y a cent ans, propagande dans les années trente, réclame dans les années cinquante, publicité ou communication ces dernières années – et plus encore lorsqu’elles ont diversifié leurs activités jusqu’à proposer la totalité des services bancaires, elles ont toujours développé un message organisé en direction de leurs clients. Les objets et documents (affiches, documents officiels, prospectus…..) s’étendent donc sur une durée exceptionnelle.
Au-delà des différences de vocabulaires, au-delà des modes et des graphismes, au-delà des styles des slogans et de l’évolution des symboles, même si le discours peut sembler parfois désuet, une grande continuité apparaît : le souci constant d’accompagner les hommes et les femmes dans les quatre saisons de leur vie, la volonté d’offrir à tous, du nouveau-né au plus ancien, les moyens de se protéger, de prévoir, de construire des projets, de vivre dignement.
C’est en cela que les Caisses d’Epargne ont toujours été modernes.
