Coopératif et régional : le modèle des Caisses d’Epargne

Particulièrement pertinent et rassurant dans un monde qui se cherche, le modèle coopératif séduit de plus en plus les Français. C’est ce que révèle l’étude Caisse d’Epargne 2025 « Les coopératives, un modèle d’avenir », menée par la Fédération nationale des Caisses d’Epargne. A la question « quelles sont les valeurs qui vous sembleraient nécessaires pour un monde meilleur », les Français citent parmi les plus importantes (25% et au-delà) des valeurs qui définissent le statut de coopérative, à savoir : l’égalité, l’entraide et la solidarité, la démocratie, l’équité et la justice sociale.

Fort d’un modèle coopératif régional, Les Caisses d’Epargne ont ainsi décidé, pour la première fois, de lancer une campagne d’ampleur valorisant ce modèle singulier.

Etre client de Caisse d’Epargne, c’est en effet bénéficier d’un modèle unique : les 15 Caisses d’Epargne agissent au plus près des besoins de leur client à leur profit et à celui de la vie de leurs régions. Six atouts expriment les singularités du modèle coopératif et régional :

• des clients investis dans la vie de leur banque, ce qui garantit la prise en compte de leurs intérêts ;
• des clients sociétaires co-propriétaires de leur banque, et l’absence d’actionnariat à rémunérer ;
• des décisions prises localement ;
• des engagements coopératifs très concrets regroupés dans le Contrat d’Utilité ;
• une épargne collectée qui est réinvestie pour financer des projets dans la région ;
• et enfin un engagement des sociétaires récompensé grâce au Club des Sociétaires Caisse d’Epargne.

En un mot, le modèle coopératif des Caisse d’Epargne (Banques assurances 100% régionales, pionnières dans les transitions de la société et qui appartiennent à leurs clients sociétaires) nourrit en profondeur la promesse de leur marque : « Vous être utile ». Une conviction portée par la campagne qui se résume ainsi : quand on est une banque coopérative et régionale, on est forcément plus utile.

Une campagne propriétaire et de grande ampleur

Conçue par l’agence Altmann+ Partners, la campagne se compose d’un film TV, format 40 secondes, et ses déclinaisons en 20 secondes, de l’affichage urbain et de la presse avec un Manifesto reprenant l’ensemble des atouts du modèle Caisse d’Epargne. Ce dispositif publicitaire est complété par un volet réseaux sociaux et par des opérations institutionnelles tout au long de l’année.

Pour incarner créativement, de façon simple et interpellante, cette promesse propre aux Caisses d’Epargne, « quand on est une banque coopérative et régionale, on est forcément plus utile », la campagne mise sur le territoire d’exécution de la marque -l’imagination des enfants- et y ajoute une idée centrale créatrice d’impact, d’attribution et de sympathie : c’est le logo Caisse d’Epargne qui déclenche l’imagination particulièrement fertile et espiègle de l’enfant. La campagne convoque l’emblème historique de la marque, l’écureuil, pour rendre complètement propriétaire cette première prise de parole sur son modèle. On découvre ainsi des écureuils qui coopérent, échangent, participent aux décisions, inaugurent des projets utiles à la région. Le film a été confié à Adrien Armanet (Henry) pour un résultat
surprenant et joyeux, à l’image de Caisse d’Epargne.

Le film est diffusé depuis le 19 avril en TV et VOL.

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